Q1完结，剧集市场走进四月，已没有了像《国色青春》如许雄伟的大制做，也缺乏一些如《异人之下之决和碧逛村》《难哄》之类吸睛的IP，三月悬疑剧扎堆余韵事后，四月剧集正在题材上有所拓展。这些做品中，“老剧”逆流而上以志怪题材和张弛有度的节拍预料之外埠扛起了当下的流量大旗，现偶风潮之后，古偶拿下接力棒。“大”剧缺席，投放进入“沉着期”。按照小娱统计，4月剧集全集有广率仅为29%，对比此前统计的Q1剧集商务环境，较1月的66%取3月的35%都呈较着下降。当“流量盈利”潮流退去，出圈看内容实章，品牌也要试探出更为矫捷的打法。
正在《之上》和《蛮好的人生》推出之前，孙俪已大致有三年没有新剧。此前，《甄嬛传》的“血条”之厚保有了一众从创热度的长尾效应，更别提从演孙俪本身了。能够说，无论是不雅众，仍是品牌都对“娘娘”新剧抱有等候。虽然剧集招商需分析评估IP、内容取艺人，但如孙俪这类兼具国平易近认知度取口碑不变性的演员，有着不凡的贸易价值，一直是品牌押注剧集市场的“平安牌”。《蛮好的人生》9广，《之上》5广便申明了品牌方的强力“押宝”。
按照优酷发布的和报，《蛮好的人生》后即拿下CSM单日电视剧收视率全国TOP1、央8收视率汗青最快破3%等多项荣誉，并登顶抖音、德塔文、猫眼、灯塔、Vlinkage、骨朵等第三方榜单TOP1，云合市占率暴涨5倍。36集完结时《蛮好的人生》以告白总数160遥遥领先，如许的表示，和本年Q1的剧集比起来也常亮眼的。回首Q1，《蛮好的人生》虽不及“顶流”《国色青春》，但也能比得过2月、3月的头部剧集《难哄》《北上》。
正在本年已的品牌招商数较高的剧集名单上，小娱能看到很多耳熟能详的演员名字，《国色青春》从演杨紫正在古拆“舒服区”和李现二次合做仍大放异彩，白鹿赶上群像时代剧也能勾起不雅众不雅剧欲……如斯看来，剧集和品牌想要乘着艺人“全国谁人不识君”的春风打开出名度的逻辑仍坐得住脚。
从数据看，孙俪的招商力正在四月双剧中存正在必然分化，这也和剧集类型相关。《之上》做为爱奇艺“剧场”刑侦悬疑短剧集，集数较少、题材垂类，故而告白数量不如《蛮好的人生》如许央视平台网台同步的都会剧多，《蛮好的人生》绑定女性、家庭等标签，更能激活孙俪的国平易近认知，吸引母婴、安全等家庭消费品牌，不外《之上》的招商表示正在悬疑剧题材中已属不错。
统看四月的剧集招商表示，《值得爱》《之上》《蛮好的人生》《淮水竹亭》全集有广，《无忧渡》后发先至，虽告白招商欠安，但后劲十脚，时除了3到7集外都有广，且到剧集中后期告白数量较着添加，到完结热度居高时前期剧集也有品牌加码。《成家》《无尽的尽头》《借命而生》等剧集也有必然的品牌方下注。偶像剧依赖年轻流量演员，招商则会跟紧剧集热度的变化而变化。
此前因宋祖儿事务未按时的《无忧渡》开局1广，大都品牌方仅不雅望，但跟着故事线的展开，拉动口碑，这也正在小娱此前的有所申明，正在《无忧渡》中看到长剧的可能性。虽然是“老剧”，但《无忧渡》展示了长剧的内容韧性，也证明任嘉伦、宋祖儿等年轻演员的市场承认度。
相较于现代剧，古偶虽植入空间无限，但通过IP、衍生品开辟（如汉服、茶饮）等立异形式，仍能吸引垂曲品类品牌，终究剧集投放的形式可能性浩繁，缺的只是热剧的土壤。当Q1的高热剧《难哄》《嘘，国王再冬眠》卷成“现偶风暴”，4月的热度则由古偶衔接。4月底的《淮水竹亭》由刘诗诗、龙领衔从演，沈月、吴宣仪等浩繁流量花生参演，接近构成了“半个文娱圈”的号召力。该剧即登顶，正在爱奇艺上线，首周便登顶猫眼剧集热度周榜、剧集集均无效播放周榜，截至当前全网无效播放量已超2。65亿。招商层面，开局4广，目前总有12个品牌投放，虽不到头部，但也表示亮眼。
比拟之下，王子奇、卢昱晓从演的《榜上佳婿》和刘学义从演、胡意旋补拍的《落花时节又逢君》则稍显“落寞”，从开局的1广渐“裸播”，古偶招商虽有劣势，但还得看明星效应取内容效应的双沉共同。到现代剧，凭仗《冷巷人家》中“林栋哲”的国平易近度堆集，取关晓彤的CP效应获得市场承认的王安宇此次同伴雯，从演北漂恋爱剧《值得爱》承载了零食、日化品类的投放需求；秦岚、艾伦从演，聚焦婚恋从题的《成家》也正在开局拿到3广；秦昊、韩庚、钟楚曦从演的悬疑剧《借命而生》，开局次要吸引了东鹏等功能饮料品牌投放；拿下豆瓣8。1高分，由任素汐、高伟光从演的未检题材剧集《无尽的尽头》虽开局仅有1广，但跟着口碑的堆集，后续也有品牌投放。
流量的招商效益仿照照旧存正在——国平易近演员稳住受众根基盘，上升期艺人和偶像则依赖CP效应取Z世代偏好为年轻品类品牌供给试水空间。但仅靠流量和题材并不克不及最终结果，剧集投放愈加矫捷，跟着播放结果“因地制宜”倒成为品牌投放更为确定的线。
按照击壤数据，2025年Q1剧集告白投放行业分布以饮料、互联网、食物行业排名靠前，这些取糊口互相关注的品牌正在抢夺正在剧集中的“表态”机遇，以期提拔品牌出名度。比拟于2024年，2025年Q1饮料行业的投放体量有所增加，如许的特征同样反映正在4月：正在所有品类里，饮操行业仍居鳌头，此中大致可分为酒品、功能饮料、饮用水等细分赛道。小娱并没有将奶粉品类归纳正在饮品中，而光奶粉这一细分品类的投放就有良多品牌，这也取Q1的品牌投放趋向不异，婴长儿奶粉是投放的从力。
从品牌投放的全体品类来看，剧集投放的品牌类型都是取不雅活强相关的，奶粉、药品、日用品等品类的强调展现了母婴、家庭、女性等侧沉的消费需求。值得留意的是，如淘宝APP等互联网品牌正在Q1的投放排名比力靠前，但正在4月并不凸起，Q1投放较多的淘宝、WIFI全能钥匙、天猫等正在四月投放的场景不多，度小满、唯品会和美团正在4月投放频次有所提拔。正在具体投放的品牌阐发中，小娱察看到：百威、拉芳正在本月投放了5部剧，好来、百岁山投放4部，奥利奥、度小满、王小卤、飞鹤、OPPO投放3部剧……高频投放的品牌如百威（啤酒）、百岁山（饮用水）、拉芳（洗护）、好来（口腔护理）正在题材拔取上并没有什么明白特征，次要通过多剧笼盖强化“糊口刚需”属性，以“广撒网”策略通过剧集场景的多样化笼盖，建立“无孔不入”的品牌存正在感。
投放3部剧的奥利奥、王小卤也是Q1投放较多的品牌。食物饮料范畴，Q1剧集中，奥利奥、喜之郎、银鹭、王小卤和康师傅以6次的投放频次并列第一。正在投放策略上，小娱看到很多《之上》《蛮好的人生》《无忧渡》《淮水竹亭》的矫捷组合，可见这些品牌不消出格强调内容适配，着沉的是正在热剧里面刷“脸熟”。
而有的品牌则更强调场景绑定和精准婚配，好比东鹏投放《之上》和《借命而生》就是正在剧集气概上往“硬核”了走，以期达到饮品方针人群和剧集受众的特征的契合。具有必然从题的剧集也赐与了品牌投放新的机遇，如《蛮好的人生》女配角胡曼黎是深耕安全行业的女强人，这也给了安全类产物很大的合做空间，蚂蚁保便以标版的形式进行品牌投放，告白中更有品牌代言人刘亦菲显露以进一步加深品牌回忆。
正在四月剧集告白市场中，小娱能够较着看到品牌投放不只考虑热剧效应，也沉视正在“小而美”的垂类赛道挖掘营销空间。将来，剧集投放会更关心“剧集类型-受众画像-品类特征”的三角婚配，终究热剧不常有，但不雅剧的不雅众中，总有产物的受众可挖掘。四月电视剧市场热度有所降温，但孙俪带着两部新剧杀出沉围。她从演的都会家庭剧《蛮好的人生》成为招商王，拿下160个告白合做，收视率也刷新央视记实，包办各大榜单冠军。另一部悬疑短剧《之上》虽然告白少些，但正在悬疑类型里也算不错。孙俪凭仗《甄嬛传》堆集的国平易近度，仍然是品牌最安心的安全牌。不测逆袭的是积压多年的古拆剧《无忧渡》。这部以志怪故事为特色的老剧前期告白少，但凭仗紧凑剧情和任嘉伦/宋祖儿组合，后期告白量翻倍增加，证明好内容自带生命力。刘诗诗从演的《淮水竹亭》也靠明星阵容首播即爆，告白合做稳步上升。总的来说，四月虽然贫乏超等爆款，但证了然两件事：好演员+好脚本仍然能打，品牌现正在既要蹭热度也要看内容适配度。出格声明：以上内容(若有图片或视频亦包罗正在内)为自平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅供给消息存储办事。微成都周报｜华西证券当起房主，3。6亿出租总部大楼B区项目；上海锦江国际1。32亿挂牌让渡成都子公司100%股权一切都理所当然——夏思源取《明末：渊虚之羽》/从坐 商城 论坛 自运营 登录 注册 一切都理所当然——夏思源取《明末：渊虚之羽》 Marvin 2。。。
